Ardent Group wordt gedreven door sterke waarden en plaatst steeds de mens centraal in zijn acties en verbintenissen. Via zijn talrijke activiteiten zet de groep zich dagelijks in om projecten te ontwikkelen die hem na aan het hart liggen, lokale initiatieven te ondersteunen en een echte motor van verandering te worden.
Als stichtend lid van de BAGO-vereniging zet Ardent Group zich ten volle in om de legale kansspelwereld te verdedigen en spelers te beschermen tegen de gevaren van verslaving en illegale sites. In een voortdurend veranderende digitale wereld is het belangrijker dan ooit om de sector en zijn consumenten te beschermen.
De groep neemt via zijn dochteronderneming Gaming1 dagelijks het voortouw in deze strijd. De technologiehub maakt er een erezaak van om al zijn medewerkers op te leiden en bewust te maken van het belang van verantwoord spelen, maar ook om preventie- en beschermingstools voor de spelers te creëren en toe te passen. De data science-teams die zich speciaal toeleggen op detectietools hebben AIDICT ontwikkeld, een spitstechnologie op basis van artificiële intelligentie waarmee problematisch spelgedrag kan worden opgespoord. De groep neemt ook actief deel aan gedragsonderzoek dat door universiteiten wordt gevoerd om spelers een aantrekkelijke en veilige spelervaring te bieden.
Sinds 2016 organiseert de Ardent Group elk jaar de Prix Ardent om projecten te steunen en te belonen die werken rond maatschappelijke thema’s, zoals de jeugd, handicap, ecologie, werkgelegenheid of integratie.
Na een lange selectieprocedure worden 5 verenigingen door een jury van specialisten uitgekozen. Zij ontvangen een subsidie van € 10.000 om het project uit te voeren dat hen na aan het hart ligt. De Prix Ardent maken het dus mogelijk om ambitieuze en essentiële maatschappelijke projecten in de Luikse regio uit te voeren. De slotceremonie is ook een gelegenheid om lokale verenigingen die zich inzetten voor belangrijke doelen waaraan de groep veel waarde hecht, in de schijnwerpers te zetten.
Ardent Group is trots op zijn roots en zijn Luikse verankering en zet zich in voor de socio-economische heropleving van de streek waar het avontuur begon. Daarom heeft de groep zijn kantoren in Wallonië willen vestigen, in het hart van de Cité ardente.
Via zijn verschillende activiteiten, gaande van entertainment tot vastgoed en technologie, streeft de Ardent Group ernaar synergieën te creëren om zijn eigen bedrijven en partners te ondersteunen, banen te creëren in de regio en ondernemingskansen te ontwikkelen. Via Ardent Invest steunt de groep het ondernemerschap en begeleidt het bedrijven om hen te laten profiteren van zijn knowhow en ervaring als ondernemer. De groep wil ook via Gaming1 een echt technologisch competentiecentrum oprichten dat in België gevestigd is.